Coolhunting2 

Coolhunting

Francis Galton var en mångkunnig vetenskapsman, bl a slängd i statistik. När han 1906 besökte en boskapsmarknad där besökarna tävlade om att gissa vikten hos en oxe kunde han förvånat konstatera att den bästa gissningen fick man om man tog genomsnittet av alla de individuella förslagen. Denna episod inleder James Surowieckis bok ”The Wisdom of Crowds” som kom 2004. Denna Den Stora Mängdens kollektiva klokskap försöker man bl a utnyttja i förutsägelsemarknader där man slår vad om utgången t ex av politiska val: träffsäkerheten är stor och allt fler företag, t ex HP, utnyttjar interna sådana marknader för att minska osäkerheter t ex i marknadsbedömningar; Siemens har gjort det för att bättre bedöma hur projekt framskrider.

Vem vill inte, för att skaffa sig försprång framför konkurrenterna, ha reda på ”nästa stora inne-grej” – eller med amerikansk terminologi nästa ”cool thing”. Malcolm Gladwell har föreslagit en analogi till epidemier i boken ”The Tipping Point”, utgiven år 2000 (på svenska ”Den tändande gnistan). I boken ”Coolhunting” går författarna ett steg längre än till att försöka identifiera nästa innegrej: de vill skapa den. Detta fenomen ger de namnet ”coolfarming”, ungefär ”innegrejsodling”. I stället för crowd utnyttjar författarna ordet swarm, svärm. Det handlar då om COINs, collaborative innovation networks, samfund eller communities där man samverkar med ett gemensamt syfte. Svärmarna kan vara spontant genererade och självorganiserande. Coolhunting handlar om att söka sådana samfund, coolfarming om att plantera idéer och rekrytera trendskapare.

För att analysera, i själva verket kartlägga, de nätverk det handlar om har den ene av författarna (Gloor) utvecklat en särskild programvara. Där ser man sambanden och kan sålunda också upptäcka viktiga länkar eller länkar som det vore förmånligt om de skapades. Verktyget gör det möjligt att följa hur ett nätverk utvecklas över tiden. Att själva svärmandet är värdeneutralt framgår tydligt av ett kapitel som handlar om Enrons uppgång och fall. Det finns en stor databank över sambanden (e-post, telefonsamtal etc från början väl insamlade för domstolens skull) som medger en tydlig belysning av kraften i programvaran och i själva analysen.

Läsaren bör gärna läsa Gloors bok om COINs innan hon ger sig på denna. Men den här innehåller ett särdeles intressant koncept i coolfarming. Samtidigt har jag känslan att inuti den relativt kompakta boken finns en större och viktigare bok som väntar på att få komma ut. Undertecknad är bekant med den ene av författarna, Cooper, som medverkat som redaktör för en internationell bok där jag spelat en central roll (Design-Inspired Innovation) och i diskussion konstaterade vi att Coolhunting är en originell bok såtillvida som att den varken är en managementbok eller en forskarbok eller en lärobok utan en bok för ”envar”. Faktum är att läsaren får ut mycket, och mycket mer, av att följa den månadslånga (!) bloggkonferens som gick i april-maj 2007 (se arkivet för dessa månader på webbsidan Länk: swarmcreativity.blogspot.com förläggaren ordnade även en telekonferens över boken och ämnet).

Bengt-Arne Vedin
 

Av Bengt-Arne Vedin 23 jan 2008 20:07