En bra bok räcker inte

Det var författaren Johanna Nilssons egna ord i programmet Go´kväll. Ett program som hon nämner i sin senaste bok. Inte med populistiska ord, som man skulle vilja tro, utan snarare med en tragisk bild av, att det programmet, är något man tittar på väg utför i livstrappan. I en undersökning gjord av Manpower, sommaren 2007, som faktiskt borde ha fått större uppmärksamhet, och som jag fick reda på av tidningen Jury, tidningen för alla deckarälskare, hade Manpower frågat c:a 10 000 svenskar om deras drömjobb.

Ett yrke fanns med på både kvinnornas och männens tio-i-topplista. Yrket var författare. På kvinnornas lista låg yrket särskilt högt, strax efter Inredningsarkitekt. Varför är det så?

Är det för att kvällstidningarna öppet visar Liza Marklunds inkomster, hennes köp av fastigheter? Eller Camilla Läckbergs senaste inköp, en stor villa, strax utanför Stockholm. Eller Leif GW Perssons inkomster? Eller Jan Guillous förmögenhet? Eller att Åsa Larssons böcker har blivit film, och med det tjänar hon storkovan? För femton år sedan var det knappt någon som visste vilka dessa författare var.

De stora författarna hämtades allt som oftast från USA eller Storbritannien. Helt plötsligt finns stjärnorna i vårt eget lilla land. Och de tjänar miljoner! Visst, de tjänar miljoner, men jag kan lova att alla de författare jag har träffat genom åren, inklusive mig själv, tjänar inga miljoner alls. De flesta tjänar inget alls! De skriver, för att de älskar att skriva, men har få läsare. Varför har dessa författare få läsare?

En del av svaret är att de inte har någon agent. Vad gör då en agent? Han/hon söker upp media, och har naturligtvis redan etablerade kontakter inom media, annars kan man inte bli agent. Ibland har dessa agenter tidigare arbetat inom förlagsbranschen, eller som journalister. Genom dessa dörröppnare, som agenter är, kommer författarens verk ut till allmänheten. Via tidningar, TV och radio. Eftersom det är myrornas krig inom TV, gäller det för agenten att få med sin klient, i varje möjlig TV-soffa. I varje radiostudio värd namnet, ibland även mindre kända stationer, enbart för att klientens namn upprepas. Naturligtvis skulle inte agent göra detta på " tack ska du ha" utan agenten tar betalt.

Därför måste 1: Boken vara bra, vilket ett större förlag borgar för, eftersom de har valt att ge ut boken
2: Författaren ska vara villig att sitta och prata, för och om sig själv, i de utvalda TV-sofforna.


På ett sätt var det Camilla Läckberg som öppnade upp rummet för alla läsare. Hon gick frankt ut med att vilja bli en produkt som skrivit en bok. Hon lyckades!

Ett annat problem som nu manglas mellan förläggare och bokhandlare är returerna av böcker. Detta beskrivs ingående i tidningen Svensk Bokhandel, tidningen för oss, som befinner oss mitt i cirkusen. För att ge ett exempel: Du har en butik med skor/kläder, på våren åker du och tittar på mässor, gör beställningar för höst- och vinter. Sko eller klädkollektionen, som du beställt, kommer inför hösten, och du har i regel 10-30 dagar på dig att betala leverantören. På våren, tvingas du rea ut de plagg/skor som inte gick att sälja.

Bokhandlarna har, än så länge helt andra villkor. De får, om de är del av en bokkedja, säg Bokia för att ta ett exempel, order uppifrån. Nu kommer det en bok, Håkan Nesser, En annan historia, som varje Bokia-bokhandlare, ska ta in, ex- antal per butik. Boken kommer att lanseras via TV, tidnings och radio-reklam under flera veckor. Håkan Nesser kommer att bjudas in till Go´kväll, Efter tio med Malou von Sivers, i radion hos Lotta Bromé osv... Genom all uppmärksamhet kommer boken att säljas sig självt, i princip! Men efter veckor av uppmärksamhet och lansering, tar det sig inte riktigt, så trots all reklam, står bokhandlarna med hundratals, ja ibland tusentals böcker, som ingen vill ha.

Då är det dags att returerna böckerna. Stora lådor packas med mängder av böcker och forslas, med långtradare, tillbaka till förlagen. Om du, är kund hos Förlagssystem, får du betala en avgift för den servicen, att boken skickas till bokhandlaren, men du får också betala en avgift, när boken kommer tillbaka. Men bara om du har sålt den till samtliga Bokiahandlare, via huvudkontoret Bokia. De bokhandlare som köper din bok direkt genom Förlagssystem, skickar inte tillbaka böckerna. Anledningen till att de beställer, är att en kund efterfrågar boken, eller att bokhandlaren är säker på att sälja exemplaren.

Nu har de Biggest förlagen tröttnat på den här hanteringen. De stora förlagen har i stort sett agerat banklåda för bokhandlarna. Det har tryckts upp hundratusentals böcker, till miljonkostnader, som ska betalas inom 30 dagar, men när böckerna kommer till bokhandlarnas hyllor, har förlagen inte fått några pengar efter 30 dagar, utan har fått vänta i sex månader eller mer, innan pengarna kommer in på kontot. Men detta är verkligheten, bara om bokhandlarna överhuvudtaget har sålt de kvantiteter som förlagen tryckt upp.

Vad är det som har kastat omkull branschen? Jo, nätbokhandlarna! Förra året ökade deras försäljning med c:a 40% och är ökande. Vad betyder det? Det betyder att när en kund beställer en bok på nätet, är boken redan såld. Billigare än hos bokhandlaren, som oftast står med dyra lokal och personalkostnader. Vilket inte är näthandlarnas villkor. För kunder som är vana att handla på nätet, finns det mycket pengar att tjäna. Bokbranschen går stora förändringar till mötes. Så också alla som vill skriva och få ut en bok.

Numera byter författare förlag lika ofta som andra byter strumpor. Så var det inte förr i tiden. Då togs man om hand av förlaget. Det har de inte längre råd med. Idag är det "sälja" som gäller! Bonniers har valt ut c:a 30 av sina hundratals författare, de andra får skicka in sina nya manus, och blir bedömda, som alla andra debutanter. Idag är en författare fortfarande en konstnär, men idag kan man nog mer känna sig, som en av alla miljarder myror i en myrstack, än en av det utvalda. Idag gäller det att klättra på allt och alla för att komma längst upp i stacken, och för att nå dit, behöver du en stege, i form av en agent som curlar för dig.

Idag debuterar det en ny författare om dagen, eftersom du idag kan låta trycka upp din bok på nätet, till en viss kostnad. Alla nyutgivna böcker skall per automatik skickas, som friexemplar, till sex institutioner, som exempel, Kungliga biblioteket, som i sin tur registrerar exemplaret. Därefter skickas det ut en pressrealese till samtliga tidningsredaktioner, TV och radio. Dessa får, efter att de svarat via e-post, ett recensions exemplar tillskickat redaktionen. De stora förlagen har, med all rätt gräddfil, in till redaktionerna. Allt annat hade varit konstigt. Störst är alltid starkast. Inte bäst kanske, men starkast!

Detta är verkligheten som varje författare möts av idag. Därför har Johanna Nilsson rätt i det hon säger, hur fel det än må låta, att det räcker inte bara med en bra bok, du måste ha en agent.
Vem som är min agent? Min make och det jobbet sköter han med bravur!

Av: Ramona Fransson

Av Sourze 04 apr 2008 16:09