Nya bilmodellen Kia Venga som ska lanseras en bit in på det nya året 2010. 

”Vanligt folk” blir modeller för ny bil

– Kläder och bilar är båda sätt att uttrycka vem man är och vilken livsstil man har, därför är det mycket spännande att integrera dem i en och samma kampanj, säger Maria Sjöstrand, marknadschef, Brothers & Sisters.

– Vi söker hela tiden nya samarbeten som väcker intresse och tilltalar våra kunder. Att göra en kampanj med ett bilmärke som positionerar sig genom mode och design är ett sammanhang vi gärna syns i. Istället för att, som traditionen bjuder, rekrytera yrkesverksamma modeller till reklamkampanjer har Kia satt samman en jury med uppgiften att hitta blivande modeller, två kvinnor och två män i åldrarna 26-45 år, bland allmänheten.

– Vi söker vanliga människor som modeller till vår reklam för vi vet att det är de som kör våra bilar, säger Kia Motors marknadschef Maria Berglund.

Juryn består, förutom stylisten Jonas Hallberg, av Martina Bonnier, modechef Damernas Värld, Pamela Bellafesta, kreativ modechef på KING – modemagasinet för män och Hans Bylund, kreativ chef på Berntzon Bylund, reklambyrån bakom kampanjen. Dessutom kommer modellagenturen Stockholmsgruppen att gå igenom samtliga ansökningar och alla som söker har chansen att hamna i deras register. Vinnarna får följa med utomlands för reklamfilmsinspelning.

De kommer att bära det senaste från Brothers respektive Sisters och stylas av Jonas, som är van att arbeta med stjärnor som Cameron Diaz, Jessica Alba, Charlize Theron och Scarlett Johansson.

I urvalet räknas inte bara utseendet utan att ha en intressant personlighet och en historia att berätta är minst lika viktigt.

– Jag kommer att kolla mycket på utstrålning. Det gör personen och därigenom reklamen mer intressant, säger Jonas.

Från och med idag onsdag, den 28 oktober, har man möjlighet att ansöka till uttagningen hos KING och Damernas Värld. Kampanjen kommer att gå i TV men även i annonser och på nätet. Vinnarna avslöjas i samband med Fashion Week i Stockholm i mitten av november.

Reportage Av Torsten Björklund 28 okt 2009 11:38