Dör papperstidningen med 40-talisterna?

Undersökningar från SOM-institutet på Göteborgs universitet visar att 66% av den svenska befolkningen läser tidningen i pappersform regelbundet. Det är mycket låga siffror om man jämför med SOM-institutets siffror från 1986 när undersökningen startade. 2000 låg siffran på 76%. Sedan dess har de alltså följt en nedåtgående kurva.
66% tycker jag är ganska mycket. Om jag skulle gissa på hur många som läser tidningen skulle jag tro på en mycket lägre grad. Kanske är det för att jag är ung och bor i storstan, där internet må vara mer av en daglig konsumtion än på landet. Kanske är det för att jag allt som oftast läser tidningen på internet inte för att det är ett val mellan papper och skärm, utan för att det är mer lättillgängligt. Antagligen är det en generationsfråga. I vilket fall så känns 66% inte som en alarmerande siffra om man kunde bortse från det faktum att den är nedåtgående.

Man kan se liknande utvecklingar inom radio och tv, särskilt när det gäller public service. Detta tugg känns gammalt och uttjatat, men än viktigt. Även här kan förklaringar ges i koppling till olika generationer, de äldre 40-talisterna tittar på public service och läser tidningar på papper av tradition till skillnad från yngre generationer som wappar in på hemsidor för att få reda på vad som händer.

DN citerar Lennart Weibull, professor i massmedieforskning vid Göteborgs universitet, som menar att ”personer över 40 har ofta väldigt utpräglade medievanor. Man läser en och samma morgontidning och tittar på samma nyhetssändning på kvällarna. Yngre personer verkar inte vara lika bundna. De läser en tidning ena dagen, nätvarianten den andra, för att tredje dagen lyssna på radio.” (DN, kultur torsdag den 9 juli 2009 s.3).

Frågan är nu om den yngre generationen kommer ta till sig papperstidningen framöver eller om den kommer dö med 40-talisterna?

Debattartikel Av Ulrika Enström 13 jul 2009 09:09