Bilden från www.ichimusai.org 

Ica vet hur man gör reklam

Nu har jag inte läst marknadsföring, så allt detta baseras på min (o)kunnighet som konsument. Måhända att jag inte heller tillhör alla målgrupper. Men det är väl ändå till mig som reklamen ofta riktas? Jag, som tittar på tv. Som har eget hushåll och lön. Jag, som i slutändan ska köpa produkten.

Ta Telias evighetshistoria till exempel, eller ja, vilket bredband som helst för den delen. Hur kul är det att följa ett lila streck ner i ett vitt vatten följt av några siffror? Eller att se hur Pernilla Wahlgren ringer mamma för att berätta om hennes nya schampo/hårfärg/inpackning. Ökar det min köplust? Inte märkbart.

Men. För någon dag sedan såg jag nya Ica-reklamen ’Cindy Trikå’ och höll på att trilla ur soffan för att jag skrattade så mycket. Fantastiskt! Genom att göra parodi på Gina Tricot’s fd modell Pernille Holmboe klarar Ica av att samtidigt göra reklam för Wokgrönsaker och tvättmedel som att underhålla det svenska folket. Ica-Cindy åmar runt mot väggar och rullar på golvet, allt för att fira att Icakortet fyller 20 år. Och det inte bara lyckas, det är helt fantastiskt. De har till och med härmat Gina Tricot’s egen signaturmelodi, men gjort om den till en Ica-variant. Jag efterlyser nu mer reklam som denna, där provokation och kreativitet blandas med humor. Mera Ica åt folket!

Krönika Av Ulrika Enström 03 feb 2010 11:56